Brandblack vise à percer le marché des chaussures de basket-ball avec quelque chose de différent

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Baskets J. Crossover - photo via Brandblack


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Peut-être qu'aucune catégorie de vêtements de sport n'est aussi complètement dominée par une seule entreprise que les chaussures de basket-ball. En 2012, Nike et sa filiale, Jordan Brand, représentaient plus de 90% de toutes les baskets de basket-ball vendues. Des marques comme adidas, Under Armour et Reebok doivent se battre pour la fraction restante. On pourrait penser qu'essayer de pénétrer ce marché serait calamiteux, long, voire insensé. Mais c'est précisément ce que David Raysse vise à faire avec son entreprise, Brandblack.

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Baskets J. Crossover - photo via Brandblack

Peut-être qu'aucune catégorie de vêtements de sport n'est aussi complètement dominée par une seule entreprise que les chaussures de basket-ball. En 2012, Nike et sa filiale, Jordan Brand, représentaient plus de 90% de toutes les baskets de basket vendues . Des marques comme adidas, Under Armour et Reebok doivent se battre pour la fraction restante. On pourrait penser qu'essayer de pénétrer ce marché serait calamiteux, long, voire insensé. Mais c'est précisément ce que David Raysse vise à faire avec son entreprise, Brandblack.

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Ancien directeur du basket-ball chez adidas, Raysse, dont les antécédents comprennent également des travaux de conception à la FILA (où il a conçu le Grant Hill II) , FUBU, Sean John, Skechers et Rocawear, reconnaît le défi. «Vous voyez tant de marques s'affronter avec Nike et adidas, et elles se font juste critiquer», dit-il. `` Nous sommes dans notre propre voie, cela nous donne une vraie chance d'obtenir une suite. ''

Selon Raysse, cette voie est celle où la haute couture rencontre des vêtements de sport hautement fonctionnels. Raysse dit avoir lancé Brandblack en novembre 2013 en réponse à ce qu'il considérait comme une prise de conscience croissante de la mode et du style chez les athlètes.

«Je voyais des athlètes professionnels avoir des stylistes et assister à la Fashion Week», dit Raysse. «Il y a eu un changement radical dans l'apparence et l'habillage de ces [athlètes]. Nous voulions faire des choses un peu plus à la mode.

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Baskets J. Crossover - photo via Brandblack

Il a donc lancé Brandblack, visant à attirer les athlètes qui veulent faire une déclaration sur leur apparence ainsi que sur la façon dont ils jouent au jeu, mais d'une manière qui résonnerait avec l'athlète de la nouvelle école. Il cherche à toucher des joueurs qui se rapportent davantage à Dwyane Wade hors du terrain que de Allen Iverson ou Tim Duncan. Mais bien que la nouvelle marque accorde une importance particulière à la beauté, Raysse sait que l'apparence n'aura pas d'importance si le produit ne fonctionne pas.

«Brandblack, c'est« avoir l'air bien en train de gagner »- si vous ne gagnez pas, cela ne sert à rien», dit-il. «Il est vraiment important que ces chaussures fonctionnent au plus haut niveau.

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Brandblack produit des chaussures depuis moins d'un an, mais la société a déjà marqué son premier athlète de haut niveau, signant le sixième homme de l'année Jamal Crawford à un contrat d'approbation pluriannuel en 2013. La société lui a construit sa première sneaker signature, la J.Crossover , une chaussure au design fluide qui parvient toujours à paraître technique. C'est une représentation d'un joueur aussi appropriée que celle que vous trouverez dans une chaussure, et Raysse dit que le buteur astucieux était la solution idéale pour la marque.

Baskets Jet - photo via Brandblack

«Nous voulions trouver quelqu'un qui semblait être un ajustement approprié pour la marque, pas l'un de ces partenariats où un gars est signé pour une marque parce qu'il est célèbre», explique Raysse. `` Le jeu de Jamal en avait envie. ''

Raysse dit que le style de jeu de Crawford était l'incarnation du mantra «Look Good Winning» de Brandblack. «Il joue avec tant de flair et de fanfaron, mais il est d'une efficacité dévastatrice sur le terrain», dit Raysse.

Raysse s'est inspiré à la fois de son temps en tant qu'athlète (il a joué au basketball au lycée et pendant un an à l'université) et de son expérience en tant que designer pour d'autres entreprises pour se concentrer sur les choses qui font qu'une chaussure fonctionne bien, plutôt que apparaître pour bien performer. «[Les choses sur lesquelles nous nous sommes concentrés] ne sonnent pas très bien dans le marketing, mais elles font la différence entre une bonne chaussure et une [mauvaise] chaussure», dit-il.

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Par exemple, le J.Crossover est doté d'un `` maillage en microfibres super collant '', conçu pour évacuer l'humidité du pied tout en le maintenant fermement planté. Cette conception `` super-collante '' empêche vos orteils de se coincer à l'avant de la chaussure lors d'un arrêt de saut particulièrement agressif.

Baskets Jet - photo via Brandblack

Pour le moment, vous ne pouvez trouver que ces baskets et ces équipements dans les boutiques de sneakers haut de gamme et sur le Brandblack site Internet, mais Raysse dit que la distribution de masse se fera à mesure que la marque évoluera. «Vous finirez par [voir Brandblack chez les grands détaillants]», dit-il. `` Il était vraiment important pour nous d'établir avec les bons détaillants et le bon type de personnes portant la marque avant qu'elle ne s'étende. ''


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